Sito web nel Settore Edile: usa la SEO per dargli visibilità

Sito web nel Settore Edile: usa la SEO per dargli visibilità

Lavori nel settore edile? Rendi visibile il tuo sito con una strategia SEO efficace

SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, ovvero una serie di attività e accorgimenti atti a ottimizzare il posizionamento dei contenuti immessi sul Web. Un sito Web ottimizzato SEO riceverà più traffico proveniente dai motori di ricerca. La SEO è dunque lo strumento giusto per dare la giusta visibilità al sito della tua azienda nel settore edile.

Cosa significa SEO dal punto di vista di chi scrive per il Web

Utilizzare la SEO vuol dire anche essere in grado di studiare l’utilizzo di terminologie che possono generare traffico. Questo, insieme all’ottimizzazione del contenuto, formattazione del testo, link e utilizzo di immagini, serve a rendere il tutto più fruibile dai motori di ricerca, Google prima di tutti.

La visibilità su Google è fondamentale e se il proprio sito Web non è correttamente indicizzato si perde l’opportunità di attirare traffico attraverso la ricerca organica. Se vogliamo che la nostra Azienda Edile sia competitiva sul Web, consideriamo la SEO un investimento, uno strumento che sottostà a regole che vanno rispettate.

Esistono ancora tante aziende Edili, di Serramenti, di Arredo Casa, di Arredo Bagno (e tante altre ancora del settore edile) che riportano sul proprio sito Web il testo di cataloghi o brochures cartacei. Niente di più sbagliato. Il Web ha delle meccaniche diverse dalla carta stampata e un copia-incolla di un testo non ottimizzato, non farà altro che mandare in confusione il motore di ricerca.

Una buona SEO aiuta il motore di ricerca a trovare i tuoi contenuti

“Content is king”. Questa frase, fu detta per la prima volta da Bill Gates nel 1996. Secondo lui, chiunque può pubblicare qualcosa sul Web, ma se il contenuto non è di qualità, non interesserà a nessuno.

Questo concetto è quanto mai valido oggi. Scrivere, scrivere bene, scrivere per gli utenti, ma, strizzando sempre l’occhio a Google. La SEO deve diventare parte integrante dei buoni contenuti del tuo sito web del Settore Edile. Ci deve essere, senza essere invadente e non deve far avvertire al lettore pesantezza o ridondanza.

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Keywords efficaci: l’elemento chiave nella strategia SEO del tuo sito del Settore Edile

Questa fase è fondamentale. Qualunque strategia SEO risulta essere priva di senso se non viene effettuata prima una ricerca accurata delle parole chiave. La parola chiave dovrebbe corrispondere alla query utilizzata per ricercare l’argomento. È uno degli elementi fondamentali per apparire ben posizionati nella SERP.

Cerchiamo prima di tutto di individuare una keyword efficace per il Settore Edile. Termini troppo generici e ad alta competitività, difficilmente porteranno risultati degni di nota. Sebbene una keyword molto competitiva avrà un numero di ricerche maggiore è meglio orientarsi su keywords long tail, più specifiche e più orientate alla conversione.

Un semplice esempio per rendere l’idea:

Posizionarsi con una keyword altamente competitiva come “Finestre” sarà molto più difficile che con una keyword long tail “serramenti in pvc.” Dando un’occhiata ai risultati di ricerca delle due parole chiave, ci renderemo subito conto che “Serramenti in pvc”, sebbene sia una keyword meno cercata dell’altra è orientata ad una nicchia di utenti ed è più facile che generi conversione. Usando appositi strumenti dovremo fare alcune analisi e capire quali sono le query immesse su Google quando si cercano informazioni relative ai serramenti in pvc.

Esistono molti strumenti, alcuni gratuiti, come Keyword Planner, Keywordtool e Ubersuggest Sebbene le versioni free di questi strumenti abbiano delle limitazioni, il loro aiuto è fondamentale per stabilire quale potrebbe essere una keyword che funziona. Trovare le giuste keywords impone un’analisi del settore dove vogliamo competere. Nel nostro caso, dunque, dello specifico ramo del Settore Edile di cui ci occupiamo.

Posizionare le Keyword nel nostro sito del Settore Edile

La SEO per il Settore Edile, per quanto riguarda la keyword, impone delle regole abbastanza precise. Deve figurare nel titolo, possibilmente all’inizio e nei sottotitoli che suddividono l’articolo. Deve figurare anche nel corpo del testo, ma senza esagerare. Ricordiamoci sempre che chi legge è una persona, che vuole un testo scorrevole e semplice.

A questo proposito, la SEO, chiede che il testo sia scritto nel modo più fluido possibile. I periodi devono essere piuttosto brevi e la punteggiatura va usata correttamente. Se necessario, fare una lista di informazioni, usiamo gli elenchi puntati e numerati che sono tenuti in grande considerazione da Google.

Vari livelli di titolo per ottimizzare la SEO del tuo sito del Settore Edile

Suddividi un testo in paragrafi, guida il lettore ad orientarsi tra il contenuto e aiuta Google ad eseguire una scansione ottimale.

Il titolo principale è contrassegnato con il tag H1. Le altre intestazioni vanno dal tag H2 ad H6, a seconda dell’importanza gerarchica del capitolo che intestano.

Il tag H2 solitamente è il titolo subito dopo il primo paragrafo e normalmente include la keyword e una descrizione piuttosto esplicativa del testo a seguire.

Le successive intestazioni hanno il tag H3 e H4, perché gerarchicamente sono meno importanti. Non riportano la Keyword e descrivono argomenti secondari.

Produrre un testo con una suddivisione gerarchica farà guadagnare valore al nostro lavoro e Google lo terrà in considerazione per il posizionamento. Aiutiamo Google a mostrare un’anteprima del nostro lavoro grazie allo Snippet. Senza una descrizione del contenuto, Google, metterà tra i risultati della SERP, del testo preso a casaccio dall’articolo. Bastano poche parole che descrivano l’argomento trattato, per rendere esplicito il nostro contenuto e invogliare l’utente a cliccare sul collegamento.

SEO settore edile

Fare SEO per il Settore Edile con le immagini

Sono una componente importantissima del contenuto. Le immagini, come spesso si dice, valgono più di mille parole. Prima di inserire le immagini nel nostro testo dobbiamo usare alcuni accorgimenti dettati dalla SEO.

Il nome del file dovrebbe essere cambiato con parole che rappresentano quanto riprodotto dall’immagine. Deve inoltre avere un attributo ALT; un titolo alternativo che rappresenti ancora più nel dettaglio la descrizione dell’oggetto dell’immagine. Google, grazie all’attributo ALT è in grado di interpretarne il significato, anche quando questa non viene visualizzata.

Come scegliere l’Attributo ALT? Non è difficile, facciamo un esempio. Stiamo descrivendo un nuovo modello di porta blindata appena arrivato in negozio e nell’articolo mettiamo la foto della porta montata, con i dettagli ben visibili (serratura, maniglia, spioncino, infissi).

Daremo al file immagine il nome del modello di porta blindata, mentre per l’attributo ALT useremo un termine alternativo che ne descriva il contenuto. “Dettagli porta blindata X” (in cui “X” sta per il nome del modello) potrebbe essere una descrizione efficace. Viene descritto il nome dell’oggetto e con “dettagli” si descrive cosa vogliamo mostrare.

Per ultimo ma non meno importante, il file immagine non deve essere troppo pesante. Usiamo il formato jpeg cercando di stare sotto i 100k. Google ringrazierà.

Una strategia SEO fondamentale anche per un sito del Settore Edile: i backlink

I backlinks sono dei collegamenti ipertestuali che portano ad una determinata pagina web. Essi sono molto importanti per il calcolo della popolarità di un sito e sono indispensabili per posizionarsi bene nella SERP.

Producendo contenuti di valore, potrebbe capitare che questi vengano linkati dagli utenti, sul loro sito, sui forum o sui Social. Quando Google si accorgerà di questi link in entrata, attribuirà più valore al contenuto e il posizionamento della pagina o del sito migliorerà portando più visitatori.

Riuscire a generare e mantenere backlink in entrata verso il sito, consente di migliorare notevolmente il posizionamento delle pagine. Facciamo distinzione tra i link interni (quindi provenienti dallo stesso sito) e link esterni (provenienti da altri siti). Google tende a dare maggior valore ai link provenienti dall’esterno rispetto a quelli provenienti da pagine interne. La popolarità di una pagina è direttamente proporzionale a quanti altri siti Web citano quella pagina. Un aspetto da non trascurare è la realizzazione tecnica del sito che se non ottimizzata a dovere influenzerà la velocità di caricamento delle pagine. Questo è un aspetto molto spesso trascurato che incide sul posizionamento.

Facciamo infine attenzione ai dead link e ai tag mancanti o non ottimizzati SEO. Come abbiamo visto i processi per ottimizzare il proprio sito Web sono tanti e vanno applicati con attenzione.

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Per concludere…

Una volta apprese e fatte nostre le strategie di base dovremo cominciare a dare un’occhiata ai nostri competitor per stabilire un piano editoriale dei contenuti interessante per gli utenti. Identificare e osservare i competitor è sempre un buon esercizio, non fosse altro per prendere spunto riguardo keywords e contenuti.

Il continuo aggiornamento dell’algoritmo di Google fa si che il mondo SEO sia in continua evoluzione e le strategie valide oggi potrebbero non esserlo più domani, ma c’è una regola che vale sempre: Il contenuto di valore è sempre al primo posto.

Se anche tu vuoi migliorare la SEO del tuo sito nel Settore Edile, non ti resta che rivolgerti a dei professionisti

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